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1990년대부터 K-POP의 태동과 함께 한국 연예계와 대중문화는 일관되게 "K-"를 활용해 왔다.
당시 한국 음악 시장은 국내 경쟁을 넘어 해외 음악 시장을 직접 타겟팅하는 활동이 시작되었다. 이 과정에서 기존의 가요라는 이름에 K-POP이라는 새로운 브랜드 네임이 만들어졌다. 한국 가요계가 K-POP이라는 브랜드를 일관되게 밀고 나간 끝에 K-POP은 대한민국의 가요를 뜻하는 고유명사이면서 대중적인 이름으로 자리 잡았다.
같은 때인 1990년대의 한류에 힘입어 K-POP과 함께 한국 드라마와 영화가 알려졌다. K-Drama, K-Movie의 개념이 이미 이 시기에 국내외에서 자리 잡기 시작했으며, 이를 통해 K-는 꾸준히 글로벌 시장에 확장되었다.
K-POP은 2000년대 초반부터 일본과 중국을 포함한 아시아 시장에서 성공을 거뒀고 이후 미국, 유럽, 남미 시장으로 범위를 넓히며 세계적인 인기를 끌게 되었다. 특히 2010년대 후반에는 K-POP이 세계 음악시장의 메이저 장르로 올라오면서 전 세계적으로 K-가 Korea를 뜻함을 알리게 되었다.
이러한 K-POP의 연속적인 확장은 단순히 하나의 문화적 유행을 넘어 K-를 대한민국의 문화를 상징하는 브랜드로 알리는 계기가 되었다.
알파벳 K와 하이픈을 붙여 한국 가요를 알리는 대중적인 이름으로 자리 잡은 K-POP이 기존의 Korean Music이라는 표기 대신에 K를 붙이고 성공한 사례 이후로 한국산임을 강조하며 한국 문화를 브랜드화하기 위해 각 업계에서 'K-'를 붙여 홍보하는 방식을 쓰기 시작했다.
마케팅에서 현대 한국 문화를 홍보할 때 K를 붙이고 전통 한국 문화를 홍보할 때 한(韓, Han)을 붙이는 식으로 사용하는 경우도 있다.
당시 한국 음악 시장은 국내 경쟁을 넘어 해외 음악 시장을 직접 타겟팅하는 활동이 시작되었다. 이 과정에서 기존의 가요라는 이름에 K-POP이라는 새로운 브랜드 네임이 만들어졌다. 한국 가요계가 K-POP이라는 브랜드를 일관되게 밀고 나간 끝에 K-POP은 대한민국의 가요를 뜻하는 고유명사이면서 대중적인 이름으로 자리 잡았다.
같은 때인 1990년대의 한류에 힘입어 K-POP과 함께 한국 드라마와 영화가 알려졌다. K-Drama, K-Movie의 개념이 이미 이 시기에 국내외에서 자리 잡기 시작했으며, 이를 통해 K-는 꾸준히 글로벌 시장에 확장되었다.
K-POP은 2000년대 초반부터 일본과 중국을 포함한 아시아 시장에서 성공을 거뒀고 이후 미국, 유럽, 남미 시장으로 범위를 넓히며 세계적인 인기를 끌게 되었다. 특히 2010년대 후반에는 K-POP이 세계 음악시장의 메이저 장르로 올라오면서 전 세계적으로 K-가 Korea를 뜻함을 알리게 되었다.
이러한 K-POP의 연속적인 확장은 단순히 하나의 문화적 유행을 넘어 K-를 대한민국의 문화를 상징하는 브랜드로 알리는 계기가 되었다.
알파벳 K와 하이픈을 붙여 한국 가요를 알리는 대중적인 이름으로 자리 잡은 K-POP이 기존의 Korean Music이라는 표기 대신에 K를 붙이고 성공한 사례 이후로 한국산임을 강조하며 한국 문화를 브랜드화하기 위해 각 업계에서 'K-'를 붙여 홍보하는 방식을 쓰기 시작했다.
마케팅에서 현대 한국 문화를 홍보할 때 K를 붙이고 전통 한국 문화를 홍보할 때 한(韓, Han)을 붙이는 식으로 사용하는 경우도 있다.
박근혜 정부 시절 차은택의 주도하에 이런 "K-"를 접두어로 붙여서 국가 사업으로 밀어주었다. 이후 박근혜 정부의 우울한 유산으로 남게 되나 싶었으나 2020년부터 촉발된 코로나바이러스감염증-19의 전 세계적인 유행으로 인한 팬데믹 상황에서 문재인 정부의 정책적 대응에서 범 국민적 지지와 호응을 얻으며 얻게 된 K-방역의 상징성을 통해 당시 질병관리본부의 대응에 대한 긍정적 측면과 더불어 외신의 긍정 평가로 대한민국의 위상이나 위엄을 상징하는 대중적인 표현으로 정착하게 되었다.
이미 알려져 왔던 K-POP, K-드라마, K-무비뿐만 아니라 K-뷰티, K-푸드, K-웹툰[2]등 긍정적인 성과를 보이는 분야에서 이런 표현을 적극적으로 사용했다.[3]
문화 산업에서 K- 를 앞에 붙이는 브랜딩은 그럭저럭 잘 정착했다. 영어권 인터넷에서 케이팝 말고도 K-Variety, K-Beauty 등은 전부 흔하고 자연스럽게 쓰이는 말이다.
다만, 한국산 제품임을 나타내기 위해서 특정 단어 앞에 두문자 'K-'를 붙이는 방식 자체는 예전부터 있었는데 대한민국 국군의 군용 무기에다 'K-' 수식어를 붙이는 것이 원조였기 때문에 접두사 자체는 원래부터 쓰던 단어는 맞다. 그저 언론에서 억지 밈마냥 남발하고 무리수처럼 사용하는 것이 문제가 되었을 뿐이다. K1 기관단총과 K2 소총[4]처럼 1980년대부터 한국산 무기의 제식명칭으로 K를 붙였으며 나로호와 누리호의 영어 명칭도 각각 KSLV-I, KSLV-II[5]이며, 재무제표를 만들 때 기준이 되는 국제회계기준인 IFRS를 한국의 실정에 맞게 도입[6]한 것을 K-IFRS(Korean International Financial Reporting Standard)[7]라고 한다.
대중교통 정책으로 K-패스가 있다.
이미 알려져 왔던 K-POP, K-드라마, K-무비뿐만 아니라 K-뷰티, K-푸드, K-웹툰[2]등 긍정적인 성과를 보이는 분야에서 이런 표현을 적극적으로 사용했다.[3]
문화 산업에서 K- 를 앞에 붙이는 브랜딩은 그럭저럭 잘 정착했다. 영어권 인터넷에서 케이팝 말고도 K-Variety, K-Beauty 등은 전부 흔하고 자연스럽게 쓰이는 말이다.
다만, 한국산 제품임을 나타내기 위해서 특정 단어 앞에 두문자 'K-'를 붙이는 방식 자체는 예전부터 있었는데 대한민국 국군의 군용 무기에다 'K-' 수식어를 붙이는 것이 원조였기 때문에 접두사 자체는 원래부터 쓰던 단어는 맞다. 그저 언론에서 억지 밈마냥 남발하고 무리수처럼 사용하는 것이 문제가 되었을 뿐이다. K1 기관단총과 K2 소총[4]처럼 1980년대부터 한국산 무기의 제식명칭으로 K를 붙였으며 나로호와 누리호의 영어 명칭도 각각 KSLV-I, KSLV-II[5]이며, 재무제표를 만들 때 기준이 되는 국제회계기준인 IFRS를 한국의 실정에 맞게 도입[6]한 것을 K-IFRS(Korean International Financial Reporting Standard)[7]라고 한다.
대중교통 정책으로 K-패스가 있다.
비판적인 관점에서 'K-' 또는 '한국형'과 같은 반복적이고 진부한 접두사 마케팅은 창의성 결여를 역설적으로 나타내는 대표적인 사례 중 하나라고 주장한다. 이런 시각의 원인은 각종 언론[8]과 공공기관 및 정치인들이 '자랑스러운 K-○○'라며 아무데나 갖다 붙이며 우려먹기 시작했고 그 뒤부터 해외에서 조금이라도 긍정적인 반응을 포착하면 무작정 K를 보도자료나 기사 제목에 갖다 붙이고 조회수 어그로를 끄는 데 사용했다. 예를 들면 부산행, 킹덤 등 국산 좀비물이 외신에서 호평을 받자 언론에서 쓸데없이 'K-좀비' 라는 표현을 만드는 식이다. 이러한 행태는 물건, 음식, 문화, 심지어 한국과 관계없는 것까지 모두 K를 붙이면서 뇌절까지 진행되고 있다. 언론에서 이런 식의 무분별한 K-어쩌구가 유행을 하자 정부도 대국민 홍보차원으로 K-생수, K-드론, K-위성 등, 지나치게 계속 억지 제작, 홍보하여 등 대중들 사이에서 이로 인한 억지 밈의 피로와 반발 심리가 나타나게 되었다.
북한의 선전매체 메아리에서 이를 따라하여 'K-시리즈'를 비난하기도 했다. 웃긴 것은 고장 난 시계도 하루에 두 번은 맞는다고, 헛소리만 하던 북한 선전매체가 이례적으로 K-마케팅에 대해선 맞는 말을 해서 반박하기 어렵다는 것이다. # 정확하게 한국의 실태를 꼬집는 날카로운 비판이긴 하지만, 정작 그 내용이 북한에게도 통한다는 점이 아이러니.
해외 유명인이 한국 영화를 한 번 보거나 한국 음식을 한 번 먹어본 에피소드를 가지고 뜬금없이 '친한 성향' 프레임을 붙여 마치 한국 자체를 좋아하는 사람인 것처럼 과대포장할 때도 쓰이는데 이를 바꾸어 생각해 보자. 아무리 한국 연예인이 마라탕을 먹고 산리오 캐릭터를 좋아한다고 해서 그 사람을 친중, 친일이라고 몰아가진 않는다.
원래는 K-POP, K-푸드 등 한국 문화를 나타내는 단어에 적절히 붙이는 정도로 K- 접두어가 쓰였으나 2020년 코로나바이러스감염증-19 범유행 상황에서 대한민국의 방역이 다른 국가에 비해 성과를 보인다며 언론과 문재인 정부에서 K-방역이란 표현을 사용하면서 이렇게 접두어가 언론이며 방송이며 여기저기에 쓰이기 시작했다.
언론들이 대한민국의 현실을 지적하는 기사에도 쓰는 경우가 있다. K청년이 대표적인 예다. 이런 식으로 대한민국과 관련된 모든 것에 K자를 붙이는 언론의 행태에 긍정적이었다가도 진절머리를 내는 사람들이 많다.
지방자치단체 기성세대들의 탁상행정을 여실히 보여줬던 2023년 제25회 세계스카우트잼버리에서도 지방자치단체 기성세대들의 입김이 강하게 들어갔는지 아니나 다를까 의료진 유니폼에 "K-Medicine Staff"이라는 괴상한 표현까지 등장했다. 의료 스탭이면 그냥 의료 스탭이지, 거기에 K가 따로 있고 F(프랑스)가 따로 있고 E(잉글랜드)가 따로 있는 것인가? 아니면 외국에는 존재하지 않고 오직 한국에만 존재하는 신약이라도 사용하기 때문에 K-Medicine 이라고 하는 것인가?#
정리하자면 "K-" 접두어는 (마치 최근의 MZ세대라는 용어처럼) 언론과 기성세대 정치인들의 지나치게 무분별한 사용으로 질려버린 이들로 인해 최근에는 본래의 뜻에서 변질되면서 역으로 조롱하는 의미로도 사용되고 있다고 할 수 있다. 언론에서도 자조의 의미로써 코리아 디스카운트도 줄여서 K-디스카운트 (케이 디스카운트)라고 불릴 정도다.
북한의 선전매체 메아리에서 이를 따라하여 'K-시리즈'를 비난하기도 했다. 웃긴 것은 고장 난 시계도 하루에 두 번은 맞는다고, 헛소리만 하던 북한 선전매체가 이례적으로 K-마케팅에 대해선 맞는 말을 해서 반박하기 어렵다는 것이다. # 정확하게 한국의 실태를 꼬집는 날카로운 비판이긴 하지만, 정작 그 내용이 북한에게도 통한다는 점이 아이러니.
해외 유명인이 한국 영화를 한 번 보거나 한국 음식을 한 번 먹어본 에피소드를 가지고 뜬금없이 '친한 성향' 프레임을 붙여 마치 한국 자체를 좋아하는 사람인 것처럼 과대포장할 때도 쓰이는데 이를 바꾸어 생각해 보자. 아무리 한국 연예인이 마라탕을 먹고 산리오 캐릭터를 좋아한다고 해서 그 사람을 친중, 친일이라고 몰아가진 않는다.
원래는 K-POP, K-푸드 등 한국 문화를 나타내는 단어에 적절히 붙이는 정도로 K- 접두어가 쓰였으나 2020년 코로나바이러스감염증-19 범유행 상황에서 대한민국의 방역이 다른 국가에 비해 성과를 보인다며 언론과 문재인 정부에서 K-방역이란 표현을 사용하면서 이렇게 접두어가 언론이며 방송이며 여기저기에 쓰이기 시작했다.
언론들이 대한민국의 현실을 지적하는 기사에도 쓰는 경우가 있다. K청년이 대표적인 예다. 이런 식으로 대한민국과 관련된 모든 것에 K자를 붙이는 언론의 행태에 긍정적이었다가도 진절머리를 내는 사람들이 많다.
지방자치단체 기성세대들의 탁상행정을 여실히 보여줬던 2023년 제25회 세계스카우트잼버리에서도 지방자치단체 기성세대들의 입김이 강하게 들어갔는지 아니나 다를까 의료진 유니폼에 "K-Medicine Staff"이라는 괴상한 표현까지 등장했다. 의료 스탭이면 그냥 의료 스탭이지, 거기에 K가 따로 있고 F(프랑스)가 따로 있고 E(잉글랜드)가 따로 있는 것인가? 아니면 외국에는 존재하지 않고 오직 한국에만 존재하는 신약이라도 사용하기 때문에 K-Medicine 이라고 하는 것인가?#
정리하자면 "K-" 접두어는 (마치 최근의 MZ세대라는 용어처럼) 언론과 기성세대 정치인들의 지나치게 무분별한 사용으로 질려버린 이들로 인해 최근에는 본래의 뜻에서 변질되면서 역으로 조롱하는 의미로도 사용되고 있다고 할 수 있다. 언론에서도 자조의 의미로써 코리아 디스카운트도 줄여서 K-디스카운트 (케이 디스카운트)라고 불릴 정도다.
- 북한군이 우크라이나 전쟁에서 러시아 측으로 참전했을 때 러시아 군인들이 북한군을 K-부대(K-battalion)라 부르며 불만을 토로하기도 했다.
- 'K-'가 붙었지만 실제로는 한국에서 기원하지 않은 용어도 있다. 대표적으로 K-이론이 있는데 알렉산더 그로텐디크가 독일에서 해당 용어를 1957년에 처음 사용했다. 이때의 K-는 모임(Klasse)을 뜻한다.
[1] 영어 단어 'Korean'과 뜻이 통한다고도 볼 수 있다.[2] 웹툰이라는 표현 자체가 한국에서 자체적으로 만든 단어인 데다 한국식 인터넷 만화를 뜻하기 때문에 K웹툰이라는 말은 마치 불고기와 비빔밥을 K불고기, K비빔밥이라고 부르는 것과 마찬가지라서 틀린 표현이지만 언론에서 무분별하게 쓰고 있다.[3] 예외적으로는 한국의 프로 축구 리그인 K리그와 한국 작품이 아닌데도 K캅스라는 제목이 붙여진 용자경찰 제이데커가 있다.[4] 대한식 소총을 보면 알겠지만 타 동아시아 국가와 같이 식을 사용하기도 했다.[5] Korea Space Launch Vehicle[6] 2007년부터 제정되었으며 상장회사는 2011년부터 의무 적용하게 되었다.[7] 다만 접두어로 K-가 붙는 바람에 해외 관계자들이 국제회계기준과 다른 기준을 따른다고 오인할 여지가 있다.#[8] 언론의 영향력을 따져 볼 때 언론이 제1원인으로 지목된다. 비슷하게 MZ세대를 언론에서 남발해서 퍼진 것과 같다.[9] H.O.T., S.E.S. 등 1세대 아이돌이 해외 음반시장을 개척한 것을 뜻한다.[10] 번역한 것마다 워딩과 뉘앙스가 조금씩 다르다.
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