Aiayu, dansk modefirma, grundlagt i 2004 af Maria Høgh Heilmann (f. 1974). Mærket hed oprindeligt Aymara, men skiftede navn til Aiayu, der på det oprindelige sprog aymará i Bolivia betyder sjæl. I begyndelsen produceredes bæredygtig strik af alpacauld i Bolivia, og der blev siden inkluderet beklædningsdele og hjemmetekstiler i bomuld fra Indien og kashmir- og yakuldsprodukter fra Nepal. I 2010 trådte Marie Worsaae ind i virksomheden, men har siden igen trukket sig ud, og i 2011 blev Maria Glæsel (f. 1978) del af firmaet. Deres mission har været at arbejde med naturlige materialer med fokus på holdbarhed frem for trends og en bæredygtig produktion med mindst muligt miljøaftryk uden at gå på kompromis med et produkts eksklusivitet. Med støtte fra bl.a. Danida og den hollandske regering har de arbejdet med forbedrede levevilkår og miljøaftryk i deres produktion i udlandet. De har tilsluttet sig FN’s initiativ Global Compact, hvor de har forpligtet sig til ti principper for virksomheders arbejde med samfundsansvar. Aiayu har flere gange vundet DANSK Fashion Awards og har været nomineret til ELLE Style Awards.